Cet été, le film Barbie est sorti en salles et a fait un carton. Réalisé par Greta Gerwig, le film nous emmène dans le monde de Barbie. Depuis sa sortie, le film a reçu beaucoup de critiques élogieuses, mais également beaucoup de critiques dures. Retour sur les reproches faits au film Barbie, et sur ceux qu’ils nous montrent sur les impacts des messages du film.
Une stratégie promotionnelle excessive
Le plus gros reproche fait au film Barbie est sa campagne promotionnelle. Elle a été jugée comme excessive, trop présente, notamment sur les réseaux sociaux. De plus, on l’accuse de favoriser une augmentation des ventes de Mattel, et donc d’avoir un impact néfaste sur l’écologie, etc.
Toutes ces critiques sont vraies. La promotion et la communication d’un film encourage sa consommation, ainsi que de celle de ses produits dérivés. Mais la question est la suivante : pourquoi le reprocher à Barbie et pas aux autres films ?
Les autres films et franchises ont des stratégies similaires. Les autres films ont aussi un lourd impact écologique. On peut penser par exemple à Disney ou Universal qui ont carrément des parcs d’attractions dédiés à leurs produits.
En oubliant l’aspect commercial des films, Oppenheimer a eu exactement le même traitement jugé excessif sur les réseaux sociaux au même moment que Barbie. Pourtant, celui-ci a été mieux reçu.
Un message féministe restreint
Un autre reproche est son aspect féministe. Tout le monde savait très bien que le film Barbie serait un film féministe. Dès lors, de lourdes attentes se sont déposées sur les épaules de Greta Gerwig. Les critiques : un film contre les hommes, un film pas assez féministe, un film qui ne fait rien avancer.
Le film Barbie n’a pas vocation à régler toutes les problématiques féministes. C’est un film, une comédie, qui met en avant des problématiques féministes.
C’est vrai que le film développe des problématiques de base du féminisme. Mais ces problématiques ne sont pas réglées, et même si nous les connaissons en majorité, c’est toujours bien de sensibiliser. En plus, si on remet ce discours dans le contexte du film, les personnages à qui il est délivré ne connaissent pas ces problématiques.
Des attentes inatteignables
Pourquoi Barbie a-t-il eu ces reproches ? Tout simplement parce que les attentes vis-à-vis de ce film ont été très élevées. Un film grand public féministe sur les produits Barbie, de plus réalisé par une femme, aucun faux-pas ne pouvait être accepté.
Cela résonne d’ailleurs dans le monologue fait dans le film. Pour ne pas avoir de reproche, Barbie devait être féministe, mais ne pas causer de tort aux hommes ; faire un portrait ni trop positif, ni trop négatif de la marque, sans pour autant augmenter ses profits. Avec ces contradictions, il est impossible de satisfaire tout le monde.
Et au final, le but n’est pas de satisfaire tout le monde. C’est bien que le film ait des critiques et engage des discussions. Mais ces critiques devraient se concentrer sur le film en lui-même et non son enveloppe et ses contradictions. Finalement, critiquons-le comme nous critiquons d’autres films.
Barbie reste un film grand public qui a eu un immense succès, qui a porté des messages féministes à grande échelle. Cela n’arrive pas tous les jours. Alors, baissons un peu nos attentes, et profitons du film.
Photo de couverture : Brecht Bug
